内容营销失败的15个原因

如今每个人都在制作内容。每个品牌、每个营销人员、每个有创造力的人和最不那么有创造力的人。但这些“创意”领域产生的很多东西最终证明是与创意相反的。情况可能并没有那么糟糕。这只是……嗯。这是钟形曲线的最重要部分：所产生的所有内容的绝大多数。它永远不会对读者产生哪怕是最轻微的影响——更不用说推动市场了。


但奇怪的是：如果你遇到这些平庸事物背后的人，你会发现他们很聪明、有动力、有才华。显然，我们的集体内容创作机器已经坏了。它浪费了大量的时间、金钱和精力，同时还积极损害了生产它的品牌的声誉。


内容营销失败的 15 个原因
良好的意图变成乏味的内容并不是单一的原因。至少有 40 个。您可以在 CIM 会员专享杂志 Catalyst 4 月版中找到完整列表 - 这些只是最常见的一些。通过列出内容出错的多种方式，我希望能够帮助您避免这种命运并创造一些特别的东西。




地面滑冰
那些写出平庸内容的人在开始思考之前就开始写作。这种缺乏洞察力是致命的。确保你有新的东西要说。


坚持到底
糟糕的内容可能源于对转变的恐惧：“我承 电报号码数据 诺了这一点，所以我必须兑现它。”不。你在改变主意的过程中学到了一些重要的东西。尊重它并转向。他们会感谢你的。


未能展示您的工作成果
人们喜欢了解你是如何取得成功的，以及为什么取得这样的成绩。公开你的流程，不要假设人们不会关心。


“naff”探测器故障
人们很容易被“新奇”的想法冲昏头脑，而永远不会停下来注意到它是一只狗。 （谷歌“Windows 7 派对”。）


目标低
甚至没有尝试打本垒打。这是头号杀手。对于大多数内容创作者来说，“足够好”就足够了。


注意力缺陷障碍
表现得好像你已经引起了人们的注意是一个致命的假设。赚到了。然后努力工作去回报它。





这样就可以了
拒绝杀死我们的婴儿，甚至拒绝改造他们，就是通往“打哈欠”的捷径。编辑。不要自欺欺人。残酷一点。重来。


自我审查
“我做不到”会毁掉很多伟大的工作。为什么你不能？如果你这样做了怎么办？规则很糟糕。打破一些，看看会发生什么。


害怕偷窃
强迫自己 100% 原创是一种极大的误导，也是徒劳的。每个人都会偷窃。甚至是你偷窃的人。在巨人的肩膀上跳舞（并将他们的耳环装进口袋）。


偷窃但忽略了一件有效的事情
很多人在没有真正分析或理解原作中的作用的情况下就窃取了内容。把它拆下来，对那些让你前倾、微笑、大笑或说“啊哈！”的东西进行逆向工程。